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网立方互动DSMP广告

网立方互动DSMP可以帮助广告主实时整合多方数据,充分利用大数据及实际投放数据
,建立科学的分类逻辑及模型算法,通过目标人群精准分析+自定义商圈精准定向,
深度挖掘客户群体,智能管理推广内容,提升媒体投放效果,助力市场营销决策。

IP/LBS定向

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目标人群精准分析+自定义商圈精准定向,深度挖掘客户群体,智能管理推广内容,提升媒体投放效果,助力市场营销决策。

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四川电信

推广项目

四川电信

投放周期

2015年1月6日至2月6日

推广目标

依据四川电信1月份促销活动,提高曝光增加活动力度,提高品牌知名度
同时为活动引进高质量流量,促进订单转化

目标人群

成都、绵阳、泸州、乐山、南充、德阳、宜宾、眉山、自贡、巴中

投放策略

通过人群定向技术在DSMP庞大的媒体资源上实现人群投放,并从各种维度组合人群策略、竞价算法策略进行实时投放优化。

广告展示效果

数据优化

投放人群优化:
根据四川电信的人群特征分析,定位时间段、地域,进行目标人群初步推广;
对到访网站客户重定向找回;
结合人群数据定向,以白领为主、精英人群为主的受众人群投放
根据投放期内人群表现,锁定目标人群的标签属性,并结合推广目标进行人群延伸覆盖,扩大覆盖率;
投放媒体优化:
Tanx移动,百度移动,芒果移动
对于点击率,到达率,转化率一段时间内较低的媒体,进行排除,同时,实时更新优质媒体。
针对数据转化好的媒体道,加大投放。

推广效果

中国联通沃4G超值套餐推广

推广项目

中国联通

投放周期

2016/04/01——2016/04/25

推广目标

推广活动:中国联通沃4G超值套餐推广
针对乌鲁木齐地区非联通移动用户,定向进行DSMP广告投放,提升用户对联通沃4G超值套餐活动的认知和兴趣,并引导用户到达活动页面进行套餐购买

目标人群

乌鲁木齐地区,移动端

投放策略

通过网立方DSMP智能广告投放系统,充分发挥该系统的大数据优势,精准定向目标人群进行广告投放,并从人群/媒体/时段/竞价/素材等多维度进行广告实时优化

广告展示效果

数据优化

1. 时段上采取全天时段开启投放,争取与用户进行广告沟通的更多机会;
2.分时段的点击率表现整体比较平稳,契合移动用户的手机使用时间分布习惯,中午至晚间时段加大投放量
3. 手机系统分布中:Android手机占流量来源的78%,iphone占比为22%,但发现两者的点击率与流量占比呈反比所以在投放中不断去平衡安卓和IOS系统的投放占比,以达到理想效果

推广效果

Uber投放

推广项目

Uber

投放周期

2016/1/21——2016/3/19

推广目标

Uber移动端DSMP推广,引导注册成为优步车主

目标人群

全国有车一族

投放策略

通过网立方DSMP智能广告投放系统,充分发挥该系统的大数据优势,精准定向个人车主人群进行广告投放,并从人群/媒体/时段/竞价/域等多维度进行广告实时优化

广告展示效果

数据优化

1.用户沟通时间具有分散性所以时段上采取全天时段开启投放
2.高峰时段加大投放量,同时对应时段的点击率也较高,精准锁定用户的高效沟通时段
3.APP媒体类型优化:重点筛选图书、娱乐、游戏、生活工具、商务、汽车类的APP与目标人群重合度较高的媒体类型投放
4. 投放定向全国范围内车主人群,投放数据分析在上海、江苏、浙江、江西、河北、湖南、山东、陕西和四川等地区广告获得较好的曝光量和点击, 与Uber的潜在车主目标人群契合度较高。

推广效果

汇添富移动端投放案例

推广项目

汇添富移动端推广

投放周期

53天

投放区域

全国
针对北上广深沿海城市重点投放,达到广告信息精准区域覆盖

目标人群

年龄:25-60岁,男性居多
学历:大学本科以上学历为主
收入水平:月收入5000元以上,收入有节余。
特性:对投资理财感兴趣, 经济条件稳定,对生活品质有所追求,互联网是他们获取信息的主要渠道。

投放策略

●峰值时段投放,确保人群覆盖
●大数据后台实时抓取用户网络行为,判定目标受众,通过定向IP地址推送广告信息,确保用户真实,广告有效。
●单月为周期分析用户数据,从中观察用户登陆频次最多,停留时间最长的网站地址,以及搜索最多的关键词

广告展示效果

数据优化

●用户观看频次每月不超过10次,每周不超过5次,确保用户印象与覆盖效果。
●自动优化;同时根据CTR、到达率、二跳率、访问深度、注册等信息,进行定期手工优化。

推广效果

本次传播实际投放达到196,728,902万 以上的曝光效果,超过1,602,636次 的点击,点击率达到0.81%,转化率良好,各方面都超过计划投放KPI,下载激活到注册开户22%。

万惠投融

推广项目

万惠投融

投放周期

20天

推广目标

教育O2O平台
O2O找好老师学习服务电商平台
为老师及学生提供多种增值服务和学习工具
让学习变得更加容易、平等和高效

目标人群

年龄:25-60岁,男性为多
学历:大学本科以上学历为主
收入水平:月收入5000元以上,收入有节余。
特性:对投资理财感兴趣, 经济条件稳定,对生活品质有所追求,互联网是他们获取信息的主要渠道。

投放策略

●选取金融财经类垂直媒体以及地方有影响力的媒体,大幅度提升转化。品牌+效果双重提升
●大数据后台实时抓取用户网络行为,判定目标受众,通过定向IP地址推送广告信息,确保用户真实,广告有效。
●单月为周期分析用户数据,从中观察用户登陆频次最多,停留时间最长的网站地址,以及搜索最多的关键词

数据优化

●用户观看频次每月不超过10次,每周不超过5次,确保用户印象与覆盖效果。
●自动优化;同时根据CTR、到达率、二跳率、访问深度、注册等信息,进行定期手工优化。

推广效果


本次传播实际投放达到7,000,000万 以上的曝光效果,超过210,000次 的点击,点击率达到3%,转化率良好,各项指标均超过了计划要求KPI,使传播效果大幅超越期待值。

2016上海国际酒店家具展览会投放案例

推广项目

2016上海国际酒店家具展览会

投放周期

2016/3/14——2016/3/23

推广目标

为2016/3/39-4/1 期间举办的2016上海国际酒店家具展览会,针对精准受众进行活动曝光,并引导用户到达展会官网了解具体活动信息,领取门票

投放策略

通过网立方DSMP智能广告投放系统,充分发挥该系统在数据行业的庞大优势,精准定向酒店家具行业相关兴趣人群进行广告投放,PC和移动双终端投放全面锁定目标人群,并从人群/媒体/时段/竞价/地域等多维度进行广告实时优化

投放优化:

1.筛选高端生活品质属性人群定向投放
2.多版精美家具创意素材测试投放
3.筛选优质渠道媒体,设置媒体黑白名单
4.筛选重点时段投放,PC和移动端互补
5.设置广告曝光频次控制,扩大曝光人群
6.实时效果优化,将精准流量转化为活动高关 注和转化人群

投放创意

推广效果