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《楚乔传》爆火的背后,软文推广功不可没

2017-07-25 14:52:24

          自《楚乔传》开播以来,就一直占据热搜榜首,相较于《夏至未至》等电视剧高开低走,一路下滑,《楚乔传》的收视率只增不减。即使后面有《我的前半生》等优秀作品前来争辉,依然未能撼动《楚乔传》的霸主地位。
 
           《楚乔传》之所以能独占鳌头,与赵丽颖、林更新、窦骁、王彦霖等一众演员的演技密不可分,剧中角色也跳出了以往圣母、傻白甜的禁锢,每一个角色都丰满形象,宇文玥面冷心热,燕洵步步黑化,虽然剧情被吐槽拖沓,但好评不断。另一个保证《楚乔传》收视率居高不下的原因,便是软文推广
 
           高收视率的电视剧,往往离不开制作的精良,后期宣传也是尤为重要。制作方时不时爆出制作过程,演员们出席各节目奔走相告,浏览器播放器广告不停,都是影视剧开播前的常用宣传手段。而现在,随着互联网的高速发展,大家将宣传的目光放在了软文推广上,每天点进今日头条,微博,UC,腾讯,各栏目的相关文章层出不穷,就是想忽略也难。还记得《速8》上映期间,相关文章达到两百多万,“9天20亿”的营销热点持续良久。如今,《楚乔传》的相关报道也非常之多,网立方网络媒体发布辉软文推广平台总结,话题主要聚集在以下几点:
 
一、当下剧情讨论
 
           看电视不讨论剧情还有什么意思,玥公子又背锅了,心疼;星儿好美,送花;世子好可伶,安慰;怀嬷嬷好坏,打他......每天关于剧情的讨论最是热烈,仿佛将要抱得美人归的不是宇文玥而是自已一般,看别人讲剧情讨论得这么精彩,自然吸引了新一批的粉丝前去观看。
                                                                                 软文推广
 
二、未播剧情揣测
 
           对于小说的改编剧,原著党和电视党之间永远有吵不完的架,原著党认为不要随随便便更改我心中的玥公子,而电视党们认为,小说不是电视,稍作修改是很正常的。于是,带着小说的记忆,推测电视剧的剧情发展是大家乐此不疲的事情。
                                                                                软文推广
三、主演微博的“互撕”
 
           林更新和赵丽颖经常在微博上的“互撕”,2家粉丝的互动不断,也对引入对剧情的讨论,也是功不可没的。
                                                                                软文推广
四、演员演技评价
 
           流量明星当道,网络粉丝似乎分成了两派,一派力挺中年演技派,一派狂热流量颜值派,因此每新出一部剧,讨论演员们的演技是否在线,是必不可少的话题所在。在关于《楚乔传》的演技评价中,大部分是夸赞声,但也存在各种质疑声,比如弓着背的玥公子,能不能站直喽,又比如网红出身的南笙,能不能扛起后宫大旗。有争议,就有话题,而这些话题,也一直守护着《楚乔传》居高不下的收视率。
                                                                                软文推广
五、拍摄花絮曝光
 
           电视剧只能看出一个演员的演技如何,即使再讨喜,那也是角色,因此,拍摄花絮就是各位花痴梦寐以求的视频。花絮中,可以看到真实搞笑的爱豆,可以看到匪夷所思的拍摄方式,在软文营销的众多软文主题中,花絮主题的软文应该是最讨喜,最吸粉,最无争议的一类了。
 
           网络上关于《楚乔传》的各类文章,有真正的追剧粉丝写的,也有蹭热点的媒体,当然,也有主办方自己。软文推广已经成为了当下宣传的重要趋势,无论是产品上线,还是品牌公关,软文推广都是优先之选。